Sökmotoroptimering (SEO)

Innehåll

Vad är SEO?

Sökmotoroptimering för olika typer av sökord

Hur sökmotoroptimerar ni er webbplats

Fördelar och nackdelar

Frågor och svar

Vad är SEO?

Sökmotoroptimering (ofta förkortat SEO efter det engelska begreppet Search Engine Optimization) är att optimera webbplatser och innehåll på den för att sökmotorer ska förstå vad de handlar om. Syftet är att:

1. komma högst upp i sökresultatlistan för relevanta sökord,
2. ta en så stor del av skärmytan i sökresultatlistan och
3. presentera rätt innehåll i sökresultatlistan

för att så många som möjligt ska klicka på sökresultatet för att surfa vidare till ens webbplats.

Allt som visas i sökresultatlistan på Google har inte direkt med sökmotoroptimering att göra, till exempel:

• digital marknadsföring som visas sökresultatlistan, till exempel Google Ads och
• faktapanelen (knowledge panel) som visas i sökresultatlistan.

Men de hjälper till att driva trafik till er webbplats.

I Google Analytics och andra analysprogram kallas ofta trafik från Google och andra sökmotorer för “organisk trafik” medan digital marknadsföring i sökresultatlistan kallas för “betald trafik”. Organisk trafik sägs ibland vara “gratis”, men för sökord som har hög konkurrens kan det kosta att ta sig upp till dem högsta placeringarna i sökresultlistan.

Beroende på förutsättningar ni har och vad ni vill uppnå kan ett bättre alternativ vara att satsa på digital marknadsföring istället för sökmotoroptimering. Främst om ni vill uppnå resultat snabbt.

Sökmotoroptimering för olika typer av sökord

Personer som surfar på webben använder olika typer av sökord beroende på vad de letar efter. Sökord kan delas upp i tre olika typer av sökord:

• Navigationssökord (varumärkessökord) - användarna vet vilken webbplats de vill besöka och de vill gå till den med hjälp av sökmotorn. Ofta används varumärke som sökord. Ett exempel skulle vara att söka på “Metamatrix” istället för att skriva in www.metamatrix.se direkt i webbläsarens adressfält.
• Informationssökord - användarna vill veta något och söker efter fakta. Exempel på sökord är “väder stockholm”, “vattkopor 3-åring” eller “statsminister i Sverige”.
• Transaktionssökord - till skillnad mot föregående typ av sökord är målet för användarna inte att hitta fakta utan göra något som att köpa en produkt, registrera sig på en tjänst eller hitta en resturang. Exempel på sökord är “sushi brommaplan”, “boka förskola” eller “nike skor”.

Den största delen av sökord är inom kategorin informationssökord. De olika typer av av sökord ställer olika krav på sökmotoroptimering och kan också vara mer eller mindre svåra att konkurrera om.

Hur sökmotoroptimerar ni er webbplats?

Att sökmotoroptimera er webbplats och ert innehåll är en kombination av att ta fram bra innehåll och utnyttja alla de tekniska möjligheter som finns. Nedan sammanfattas det viktigaste aspekterna.

De viktigaste innehållsfaktorerna för bra sökmotoroptimering är:

• bra och gärna unikt innehåll som länkas från andra webbplatser och delas på olika plattformar.
• rätt nyckelord används i innehållet på rätt ställen.

De viktigaste tekniska aspekterna för bra sökmotoroptimering för en webbplats är att den är:

• säker genom att använda https,
• snabb att ladda in för de som besöker den,
• mobilanpassad för att vara lätt att läsa på enheter med mindre skärmar,
• använder rätt HTML-taggar för meta-data och för själva innehållet och
• använder strukturerad data där det passar.

Fler tips för sökmotoroptimering och ditt innehåll.

Fördelar och nackdelar med sökmotoroptimering

Fördelar med sökmotoroptimering

• Nå ut till nya målgrupper som inte känner till ert varumärke genom innehåll som kommer högt upp på informationssökningar.
• Billigare på längre sikt att satsa på sökmotoroptimering än betald digital marknadsföring. Men på kortare sikt kan betald marknadsföring vara bättre, men då behöver det finnas en budget för att hamna högst upp bland de betalda annonserna.

Nackdelar med sökmotoroptimering

• Om ni konkurrerar med många andra aktörer inom samma område kan det vara svårt att hamna tillräckligt högt upp i sökresultatlistan.
• Sökmotoroptimering är ett maratonlopp och inte en sprint - det krävs resurser och uthållighet för att uppnå resultat.

Frågor och svar